L'attività del designer, in grado di determinare il successo delle produzioni, riveste oggi un ruolo di primaria importanza. Al designer è demandato il compito di risolvere problemi anche complessi, che spaziano dallo studio dei prodotti e dei processi di fabbricazione, allo sviluppo delle strategie più efficaci per l'individuazione di nicchie di mercato in cui impegnare le risorse e l'immagine di un'azienda.

Se agli inizi degli anni Sessanta era ancora possibile affidarsi a intuizioni e sensibilità personali, oggi è necessario il dominio di una più articolata e sperimentata cultura professionale. Il BA NABA punta a fornire una formazione generale alla cultura progettuale negli ambiti del design del prodotto, degli interni e degli allestimenti e insieme a dotare lo studente degli strumenti tecnici e metodologici di base.

L'obiettivo è la formazione iniziale di professionisti in grado di affrontare consapevolmente le nuove esigenze del mondo della produzione e di inserirsi efficacemente in studi professionali e in aziende con funzioni di supporto alla progettazione e produzione di oggetti, interni e spazi espositivi.